平均每5分钟,就有一个账号成交

海量优质账号资源,平台担保交易

小红书直播天然契合小红书的属性,现实真的如此吗?

您现在的位置:首页>99供求百科>小红书直播天然契合小红书的属性,现实真的如此吗?

小红书直播天然契合小红书的属性,现实真的如此吗?

作为拥有6500万日活跃用户的内容种植社区,小红书的“直播”与小红书的属性天然契合。直播业务应该会很好地推动其商业化,但事实真的如此吗?? 接下来,本文就带大家看看小红书直播
咨询顾问
1815 条评论
278 点赞
分享
2022-10-16

作为拥有6500万日活跃用户的内容种植社区,小红书的“直播”与小红书的属性天然契合。直播业务应该会很好地推动其商业化,但事实真的如此吗?? 接下来,本文就带大家看看小红书直播现在的表现如何~

小红书直播产品分析

小红书直播的入口很深。在首页(发现)刷信息流时,基本不能刷直播。用户只能通过两个入口进入直播间,一个是发现标签下的二级入口,另一个是直播状态下个人主页的头像。这种产品设计方式的流量分配效率很低。与传统的直播平台按类别划分不同,小红书的各类直播间混杂在一起,这意味着小红书的主播很难获得非粉丝流量。.

再来看看小红书的内容质量。小红书的直播主要分为两种,一种是普通的学习直播间,一种是带货的直播间。这两类直播间都可以给主播送礼,但笔者在研究过程中基本没见过打赏。

这一现象与小红书的用户群有关。小红书的主要用户是1990年代出生的年轻女性,参加考试和考研的用户也很多,所以学习直播间也能拥有一批观众。但是,这批直播间对平台来说是无效的,因为它们不能给直播平台带来任何好处,也会增加平台的带宽成本。

带货的直播间本质上符合小红书的种草属性,但是当我选择晚上8点黄金时间看直播时,发现基本上没有看过的直播间超过 100,000 人。这说明整体的流量导入效率较低,小红书也不愿意给直播太多的流量。选择一个已经有4.4万人观看的大型直播间查看具体情况。由于小红书会显示实际在线人数(这个和B站不同)小红书直播,可以看到这么大的直播间只有234人同时在线。该产品没有显示交易量小红书直播,但只有6个评分。你可以猜出卖了多少商品。

小红书直播的发展

从以上分析不难看出,小红书主网对直播盈利能力不信任,或者直播业务没有找到合适的盈利模式,不愿为直播引入流量房间大。这与电子商务业务发展缓慢有一定关系。直播需要有完整的电商服务链。然而,小红书2020年的电商GMV仅为70亿元。2022年1月,电商板块负责人离职,电商短期内难见成效。

整体来看,小红书直播业务的内容生态不是很完整,主播水平低,内容不够丰富(主要是带货直播和直播学习)。虽然支持用户在直播间打赏和购买商品,但用户参与度不高,与抖音、虎牙等成熟的直播平台相去甚远。

仔细分析原因,小红书虽然拥有庞大的流量池,但对用户需求的把控不够灵敏,对电商和直播的变现管理也不清楚。这也导致小红书作为内容种植平台,用户只能在站外购买种草产品。最后,希望小红书能够突破盈利困境,给我们带来更多惊喜。

结语

展开阅读全文
该回答被网友采纳
如果该回复不能解决您的需求,可 咨询答主 进行详细解答

站内部分内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容。请联系我们,一经核实立即删除。并对发布账号进行永久封禁处理.

本文网址:/show-14-1778.html

复制

其他相关问题

更多 >

万粉号源 / 安全保障

我要买号
我要卖号
复制成功