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小红书新消费者行为经济——“种草经济”,品牌方入驻小红书

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小红书新消费者行为经济——“种草经济”,品牌方入驻小红书

想写一篇关于小红书的文章很久了。作为生活方式平台和消费者决策门户,截至2019年7月,小红书用户已超过3亿,其中70%的用户为90后。 在小红书社区,用户通过文字、图片、视频笔记的
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2022-08-09

想写一篇关于小红书的文章很久了。作为生活方式平台和消费者决策门户,截至2019年7月,小红书用户已超过3亿,其中70%的用户为90后。

在小红书社区,用户通过文字、图片、视频笔记的分享,记录这个时代年轻人的正能量和美好生活。小红书利用机器学习准确高效地匹配海量信息和人员。

小红书催生了另一种新的消费行为经济——“种草经济”,它通过种草行为影响着越来越多年轻人的购买决策。通过种草()然后拔草(),消费者改变了他们的购买行为。现在,小红书给大众的印象更像是明星和网红分享“体验”,通过内容推荐,内容种草影响了年轻人的消费习惯和路径,为品牌带货,为品牌种草网友们。

2019年初,小红书正式上线小红书品牌合作伙伴平台,为品牌方、内容合作方(MCN)和博主三重身份提供入口。品牌主可以通过这个平台直接访问小红书官方广告营销平台,MCN可以查看入驻信息,申请过品牌合作伙伴的博主可以直接查看自己真实的商业内容数据,为自己的笔记做报价小红书商家,并设置品牌是否可见。

此举将使小红书品牌间的合作更加便捷透明,吸引更多品牌入驻。

品牌入驻小红书的意义

小红书相对垂直的KOL和优质的内容,造就了强大的变现能力。它的购物笔记不像一般电商的售后评价。它通常需要一大段文字来仔细分析产品。说明,有大量丰富的产品图片和产品使用场景图片。

如今,越来越多的明星和KOL入驻小红书,渴望通过自身的影响力实现商业价值,同时带动大量粉丝入驻。

这些有影响力的博主通过自己的体验和评价,进行了一系列的“种草”。除了美妆产品,还有服装、食品等,这对于大多数热衷潮流、容易受到影响的年轻用户来说非常重要。很吸引人,覆盖的缺失会吸引一些没有购买需求的用户被这种粘性内容“种下”,买买买。

KOL通过输出内容来吸引粉丝和粉丝,提高业务转化率,品牌给予的奖励反过来又激励KOL输出更多更好的内容,形成良性循环。

基于数据的智能推荐可以持续激发用户的购买欲望。

一方面,通过推荐,用户可以在小红书平台上发现和分享生活中有趣、新颖的事物;另一方面,用户的浏览、点赞、收藏等都会在后台产生大量的底层数据。

通过这些数据,小红书可以借助智能机器更准确地分析用户的需求,从而确保将感兴趣的笔记推送给用户,增加种草的概率。今天的一个现象是,大部分用户主动搜索商品的需求在逐渐减少,而通过推荐消费的现象却日益增多。

所以小红书注入推荐机制的数据计算是一个很好的方向。未来,无论是数据整合还是智能推荐,都将是电子商务发展的一大方向。

品牌如何成为小红书的品牌账号?

一、文案迎合观众

1.文章标题必须包含关键词,最好是痛点关键词,前20个词是标题的key等价物。这种标题命名手法其实和淘宝商品标题很像,但一定不能像淘宝商品标题那样杂乱无章。整个笔记符合三字原则,标题正文和主题必须有相同的主题才能保证排名靠前。

2.整篇文章围绕主题,围绕一个固定的产品或系列进行描述。同时,文案也不偏向硬嵌入的广告风格。应该强调产品带来的“体验”。迎合观众的喜好。

3.在图片和末尾,尽量添加相关主题,与关键词相辅相成,符合产品基调。

二、交互数据

即小红书的点赞、收藏、评论、转发这些数据。小红书排名靠前的笔记基础交互量不错,因为交互越好,用户越喜欢,小红书平台会增加账号权重。 ,从而提升排名。

在这四个指标中,评论权重最高,评论也有技巧。尝试在评论的副本中包含此关键字以提高关键字的密度。这对于影响小红书笔记的排名也是非常重要的。因素。

三、权重账户

小红书账号有等级。报名时间、发表笔记数、粉丝数、互动量等都会影响账号等级。等级越高,平台的认可度越高,笔记的排名可能就越高。展览。

因此,很多品牌都会选择找小红书专家代为发布笔记。除了让专家的粉丝看到更多的笔记来促进产品的曝光和销售,也是为了有一个好的关键词排名,形成长期的广告效果。 .

只要遵循这些原则和机制,内容丰富有吸引力小红书商家,自然不用担心排名和曝光不足。

老规矩,这一次,小红书的相关信息要全面透彻。本次分享的信息由小红书MCN和小红书运营。我不知道总共有多少条信息。

详情如下。

2020小红书广告流程--第115页

2020小红书互动直播平台招商--第27页

小红书.311综合搜索排名及玩法

小红书直播品牌合作介绍

小红书显卡材料规范-0220

小红书市场竞争分析报告

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小红书Q1品牌广告产品介绍-0220

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快乐草牙刷小红书线上社交媒体推广计划【快消品】【品牌推广】.pdf

透彻讲解小红书流量实现全过程(1-19讲,音频+文档版)

小红书营销课1-9(第五节缺)

小红书通俗笔记食谱(1-11讲)

小红书MCN

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小红书操作

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小红书推广:小红书用户增长方法论.pdf

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